2015年度台湾汽车市场销售报告 一般进口休旅车Top 1

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2015年度台湾汽车市场销售报告 一般进口休旅车Top 1

在国产轿车Top10市场销售报告之后,U-CAR将为读者陆续整理其它级距类别的市场销售报告,而这篇要带读者进到的级距为:一般进口休旅车,在这级距中,2015年夺得第一名殊荣的仍是Toyota RAV4,其蝉联多次冠军宝座,此外,在排行榜中新进车辆款,是从2015年初就话题性十足、贩售火热的Honda Odyssey,其新进榜就夺下第5名的亮眼成绩,总体来看,2到10名次的排位竞争依旧激烈,除了Volkswagen Tiguan跌辐较大之外,各车款排行都有微幅的更迭。

2015一般进口休旅车Top10201520141Toyota RAV4Toyota RAV4—2Mazda CX-5Subaru Forester↑1位3Subaru ForesterMazda CX-5↓1位4Toyota PreviaVolkswagen Tiguan↑1位5Honda OdysseyToyota Previanew6Suzuki CarryNissan Rogue↑1位7Volkswagen TiguanSuzuki Carry↓3位8Toyota SiennaVolkswagen Caravelle↑2位9Volkswagen CaravelleNissan Juke↓1位10Nissan JukeToyota Sienna↓1位NO.1 Toyota RAV4

2012年至今稳坐冠军宝座的Toyota RAV4,从2014年后改以日本进口之姿,凭着震撼市场的售价与良好的售后服务体系,广受到国人的喜爱,于2015年11月,Toyota和泰汽车更进一步推出小改款车型,以强悍的84.9万起价格、更为霸气的外观、精进的内装质感、全车系标配的三具安全气囊和全新导入的Hybrid油电混合车型,大杀四方、一口气扩大进口休旅市场佔有比例率。

RAV4市场佔有率从2014年的12.3 %微幅衰退至2015年的11.7%,但靠着RAV4强大的产品力,2015年销售量亦达到18,126辆的好成绩,相较2014年全年销售量16,704辆,增多了1,422辆,成长幅度达8.51%,可见Toyota RAV4进口休旅霸主的地位,并没有任何车款可加以撼动。

NO.2 Mazda CX-5

在2012年10月,CX-5以129.9万元的售价、搭配2.0升汽油引擎四轮驱动设定正式上市,但单一的动力设定使CX-5在市场上销售不如预期,至2013年9月月平均销售量仅有26辆,不过随着Mazda Taiwan台湾马自达在9月新增售价106.8万元起2.0升汽油前驱入门车型以及2.2升Skyactiv-D柴油动力后,CX-5销售量才逐渐起色,2013年CX-5全年销售量达到了863 辆。

直到2014年完整的销售期间,Mazda CX-5销量大爆发,销售成长率达3.4倍之多,全年销售量达3,002辆,并位居第3名,而在2015年销售量上,CX-5以旧有的根基上,并藉着年初小改款产品力升级,包括外观配备LED头灯、内装升级MZD Connect人机智慧资讯整合系统,使Mazda Taiwan台湾马自达再下一城,CX-5销量在增加2,176辆,全年销售量达到5,178辆的好成绩,成长率更高达72.48%的惊人幅度。

CX-5 2015年销售排名前进一个名次,攀升到第2名,并在Toyota RAV4小改款发表前,CX-5的10月份单月销售量,以801辆销售量的成绩,成为单月销售量第1名,10月份销售量也拉高了平均月销售量数字,CX-5平均月销售量达431辆,比前一年的250辆更佳,也在2015年超过并拉开与竞争对手Subaru Forester的销售距离。

NO.3 Subaru Forester

2014年小赢CX-5、高居第2名的Subaru Forester,在2015年销售量与竞争对手CX-5产生黄金交叉线,不仅全年销售排行下降了1个名次,来到了第3名的位置,相比去年销售量3,846辆,亦减少了308辆,全年度销售量为3,538辆,与第2名竞争对手CX-5全年度销售量相差了1,640辆。

探究Subaru Forester销售量微幅下滑的原因,除了大环境政经局势不稳定的因素之外,其车系销售週期已进入中期阶段,历经2013年第4代发表上市、2014年新增入门款Forester 2.0i Elegant后,2015年Forester产品并无任何改款的动作。

此外,在2015年10月的日本东京车展,Subaru原厂亮相了2016年式小改款Forester,台湾消费者观望的心态下,使10月份成为单月最低销售量,仅有183辆,拉低了全年度销售量数据,但藉着Subaru总代理意美汽车推出各样优惠方案与免费升级影音系统等促销活动,使其它月份销售量还能维持一定的水平。Forester与CX-5的销售量差距的转变,将会是2016年观察重点之一。

N0.4 Toyota Previa

在2015全年度销售量排名中,Toyota Previa相比去年往前一个名次,攀升至第4名,在2015全年度销售量Toyota Previa为2,549辆,较去年全年度销售量的2,682辆,销量略微减少,减少了133辆,成长率为-4.95%,相比台湾全年度总体新车销售量成长率,其成长率为-0.7%,2015全年度销售量呈现微幅下滑的趋势。

Previa 2015年全年销售量呈现微幅下滑的原因,归咎于其车系销售周期已久,2006年导入国内的第3代Previa车系,贩售至今虽已有长达9年的销售周期,但藉由2009年导入小改款车型、2012年新增内装车色与更新变速箱为CVT无段式,并于2015年1月全车系的升级标配S-VSC 转向辅助车辆稳定控制系统与TRC循迹防滑控制系统,让产品维持一定的新鲜度,但就目前资讯来看,预估Previa车系短时间内原厂可能不会有太大的改款动作。

除了产品週期已久之外,导致销售量下滑之外,在2015年Toyota Preivia受到强劲对手的挑战,Honda Odyssey下半年度以旋风之姿正式登场,以2,112辆全年销售量逼近Preivia,此外,还有2015年3月正式上市的自家车款Alphard、明年总代理和泰汽车将会正式导入台湾的Sienna,也日渐瓜分的Previa的高端MPV消费者,在这3强的夹击下,Previa 2016年销售量的转变,将会是2016年观察重点。

NO.5 Honda Odyssey

首度导入国内、百万以上进口MPV七人座的Honda Odyssey,其可说是2015年一般进口休旅车级距中最令人瞩目的焦点,不仅新闻议题火热,夺得2015年U-CAR网友十大焦点新闻的宝座,并在正式上市前的预接单阶段,突破了500张的订单,全年度销售量亦超过Honda Taiwan台湾本田预估的1,000辆的数字,2015年度全年销售量达到2,112辆,在一般进口休旅级距佔有率达2.5%,单月份最高销售量亦达725辆。

此外,值得注意的是,Honda Odyssey为6月正式发表上市,因此Odyssey 2015全年销售量2,112辆的数据仅只有半年的时间就快速累积达到,就着Odyssey平均月销售量301.7辆的数据,平均月销售排榜则可位居第3名,因此,在台湾本田稳健的销售策略下,Odyssey 2016年的销售量,相信亦会有好的成绩。

广  告NO.6 Suzuki Carry

2014年全新导入台湾的商用车Suzuki Carry (台湾称为Super Carry),其以车体高刚性结构、大车台面积、及最大马力92匹的上市后就获得不错的销售成绩,2014年全年销售量达1,776辆,2015年全年销售量又更上一城楼,达1,845辆,从前一年第7名,向前推进一个名次,位居第6名。

除了Suzuki Carry的产品力与具竞争力的售价之外,Suzuki也为Super Carry,推出不同于传统的创新商用车广告,以『相扑』作为广告主轴,表现出日式传统精神,带给观众全新的产品印象,因此,藉着行销策略多管齐下的助益,使Super Carry今年度销售量有所进步。

NO.7 Volkswagen Tiguan

Volkswagen Tiguan从2014年的全年销售量第6名,下滑了3个名次,2015年仅位居第7名,全年度销售量也从前一年2,744辆大幅下跌,全年销售量仅只1,500辆,平均月销量则为125辆,成长率为-45.33%。

Tiguan销售量下滑原因,除了在2013年面临品牌旗下车辆DSG变速箱召回和安全性争议之外,于2015年第四季,受Volkswagen Group福斯集团柴油空污排放造假丑闻的影响,Tiguan 9月份单月销售量,仅只有47辆新车挂牌数,虽今年销量呈现下滑,但预估2016年Tiguan全年销售量将会止跌回升,下跌情况止血的原因,除了Volkswagen Group提出了柴油空污排量解决方案之外,Tiguan大改款将会在今年第二、三季导入台湾,相信在2016年,Tiguan将会有不错的销售量。

NO.8 Toyota Sienna

相比2014年全年销售量名次,Toyota Sienna往前增进了2个名次,在一般进口休旅排名坐拥第8名,市售的Toyota Sienna非由Toyota总代理和泰导入,并多为进口贸易商引进。从2012年Toyota Sienna全年销售量722辆的成绩,到2015年,其全年销售量几乎翻了一倍,达到1,411辆的销售量,Sienna的每年稳定成长的销量,显示台湾市场有许多消费者对于此款车情有独锺。

除此之外,值得令人关注的点,是于不久前结束的2016台北车展中,总代理和泰汽车让Sienna登台展出,并藉着车展的舞台来测试台湾市场水温,相信,总代理和泰将会在2016年度于国内正式发表Sienna,而后续Sienna资讯,U-CAR将会持续关注报导。

广  告NO.9 Volkswagen Caravelle

Volkswagen Caravelle在2014年销售量排行第7名,在2015年则略为下滑一个名次,来到第8名,2015年全年销售量较2014年相比减少224辆,来到1,348辆,成长幅度为-14.2%,但观看Caravelle各月份销售量,其波动起幅并不大。

Caravelle销售量令人值得关注的点,是第四季领牌数受到新车往后到港的影响,需至2016年方可交车,预订了2015年10月份大改款车型的车主,VWCV福斯商旅将在2016年陆续的交车,因此,在上一代Caravelle已经完售的情形和交车的状况稳定后,2016年Caravelle全年销售量预估会有水準以上的佳绩。

NO.10 Nissan Juke

在2014年于日内瓦车展上发表并同年台湾市场上市的小改款Juke,以主打欧洲进口跨界小型休旅、动感俐落的外型,吸引不少年轻消费者注意,并开创了小型跨界休旅的新蓝海,虽然相比2014年销售排名,2015年 Juke的排名略下滑1个名次,仅居第10名的位置,但在实际销售量上,却是微幅成长,全年度销量比前一年增加了56辆,达到1,284辆,平均每月可销售107辆车。

此外,为了加强产品竞争力,于近日总代理裕隆日产推出了Juke 2016个性特仕版,以亮丽色彩搭配,期望够多吸引消费者的目光。Juke虽身为小型跨界休旅的市场开拓者,但在2016年其将会面对许多强大竞争对手的挑战,除了原先市场上的EcoSport之外,2015年底相继发表上市的Tivoli、CX-3和2016年将会国产化的HR-V,将会进入小型跨界休旅战局,因此,2016年Juke销售量的转变,将会是小型跨界休旅市场观战重点之一。